（原标题：到“户外”去竞争，鞋服上市公司谋变）

21世纪经济报说念记者朱艺艺 杭州报说念

2024年12月中旬，老牌商务男装报喜鸟（002154.SZ）被传出洽谈收购好意思国高端户外品牌Woolrich的音问，但公司当今并未泄露官方信息。

面对千亿级的户外商场风口，报喜鸟的举动并非随机。据《中国户外通安产业发展透露（2023-2024）》，中国户外装备商场畛域在2023年达到872亿元，畴昔预测向“千亿商场”迈进。

跟着赛说念热度一说念升温，“户外”不再仅仅户外通顺品牌的主战场，国内不少鞋服上市公司通过收购、代理等相貌扩充户外品牌矩阵，“谋变”入局户外赛说念。

2024年10月，羽绒服龙头波司登（03998.HK）联袂凯辉基金，投资加拿大高端户外品牌Moose Knuckles，算作政策投资东说念主的波司登将抓有该品牌超30%股权；2024年8月，安闲服装起家的好意思邦衣饰（002269.SZ）也官宣公司定位由潮水安闲转向潮水户外，并推出“风林火山”系列冲锋衣，声称要作念“大牌平替”。

值得夺主义是，参与者的事迹休戚各半：安踏体育（02020.HK）、特步海外（01368.HK）、361度（01361.HK）等通顺品牌领军者保抓正增长，而牧高笛（603908.SH）、三夫户外（002780.SZ）等老牌户外用品公司事迹承压，亟寻新的增长点。

2025年，谁能用新灵活的户外故事诱惑糜费者，大略是掘金的要道。

领军者的感觉

“春江水暖鸭先知”。跟着徒步、骑行、登山、滑雪等户外通顺热度晋升，安踏体育、特步海外、361度等国产通顺品牌领军者均嗅到了“户外”的契机。

就在1月8日，安踏体育泄露2024年第四季度及全年营运进展：2024年，主品牌安踏产物的零卖金额（按零卖价值揣测）与2023年比较录得高单元数的正增长；系数其他品牌产物(包括DESCENTE及KOLON SPORT) 之零卖金额(按零卖价值揣测)与2023年比较录得40%-45%的正增长。

安踏体育的事迹增长，离不开可隆（KOLON SPORT）、迪桑特（DESCENTE）等户外品牌的助力。2024年上半年，公司已毕营收337亿元，同比增长13.8%，其中，主品牌安踏孝敬160.77亿元营收，同比增长13.5%；可隆（KOLON SPORT）、迪桑特（DESCENTE）在内的其他品牌收入大幅增长41.8%至46.02亿元。

“可隆是本年上半年集团增速最快的品牌，不管是店效也曾利润，王人得到了很大冲破。”安踏集团董事局主席丁世忠在2024年中期事迹会上提到。

公司在2024年半年报中也提到，可隆围绕露营和徒步两大户外场景，树立全地形、全海拔防水夹克产物矩阵，还推出了专科高海拔徒步冲锋衣—GAIA韧力冲锋衣，全新徒步鞋MOVE ALPHA。

此外，迪桑特推出一派式裁片立体剪裁版型、单板雪服及BODY FLEX动线雕塑等翻新技能产物，同期发力滑雪、高尔夫、铁东说念主三项等细分赛说念。

坚抓“单聚焦、多品牌、内行化”政策的安踏体育，也受益于其算作最大鼓动的内行性通顺户外品牌集团亚玛芬体育（NYSE: AS）。

2024财年前三季度，亚玛芬体育已毕总收入35.48亿好意思元，同比增长15.45%；净利润6130万好意思元，昨年同期为负1.14亿好意思元，已毕扭亏。尤其是大中华区业务增长强盛，已毕营收9.14亿好意思元，同比增长53.6%。

21世纪经济报说念记者获悉，亚玛芬体育内行首席奉行官郑捷在财报电话会上谈及大中华区的运营进展称，“咱们的品牌定位于中国最具活力和增长后劲的糜费群体——高端通顺和户外商场。这个畛域不仅诱惑了年青糜费者，还包括女性和挥霍糜费者，是一派高速增长的蓝海。”

亚玛芬体育旗下涵盖鼻祖鸟(Arc’teryx)、萨洛蒙(Salomon)、威尔胜(Wilson)等知名通顺品牌。分品牌看，2024财年前三季度，以鼻祖鸟为代表的“户外功能性衣饰”板块已毕营收14.49亿好意思元，同比增长37.4%，增速遥遥最先。

团结时代，以萨洛蒙为代表的“平地户外套饰及装备”板块已毕营收12.41亿好意思元，同比增长8%，萨洛蒙孝敬了三分之二的收入。受益于户外通顺风潮，萨洛蒙在中国商场快速拓店：收尾2024年三季度末，其在中国商场的门店总和已达165家，至2024年底门店数目已达到约200家。

此外，就在2024年第三季度，萨洛蒙在中国商场独创了“越野跑鞋”的新品类。

无独到偶，进击户外圈的还有国产通顺品牌特步。

2024年2月，特步推出羽翼冲锋衣，同庚10月发布首款越野跑鞋“驺吾”系列。

谈及公司布局冲锋衣的想路，特步公司东说念主士经受21世纪经济报说念记者采访时称，“冲锋衣算作户外线的标杆性产物，凭借巨大的功能属性与跨场景的百搭衣着性成为越来越多糜费者的选定。公司会进一步丰富羽翼冲锋衣家眷矩阵，从户外场景（举例高热度的徒步、露营等）、舒禁止（轻量化、东说念主体工学）等角度登程，布局种种冲锋衣产物。”

就在1月9日，特步海外泄露了2024年第四季度及全年业务营运气象：2024年，在跑步业务运转下，主品牌特步已毕高单元数同比增长；索康尼品牌已毕向上60%同比增长。

往时一年，李宁（02331.HK）也发力户外产物线。

21世纪经济报说念记者从李宁公司了解到，2024年7月，李宁举办2024户外科技发布会，推出户外系列新品“万龙甲BREATH”系列冲锋衣以及“行”家眷系列户外鞋。

老牌企业求解围

算作国内三大老牌户外用品上市公司，探路者（300005.SZ）、牧高笛和三夫户外的最新动作，也娇傲了户新手业的风向标。

2024年12月17日，探路者在其2025年秋冬订货会上重磅发布下肢外骨骼、5G智能户外腕表、智能滑雪头盔和悬镜式高清户外影院等四款户外智能装备。

尽管探路者推论“户外+芯片”双主业发展政策，然而户外业务仍为公司主要营收源头。

2024年前三季度，探路者已毕营收11.08亿元，同比增长19.04%；归母净利润1.02亿元，同比增长120.78%。2024年上半年，在公司总营收7.08亿元中，户外业务孝敬营收6.02亿元，同比增长11.41%；芯片业务孝敬营收1.07亿元，同比增长590.93%。

就户外业务的具体布局，公司通过探路者TOREAD(探路者主品牌)、TOREADKIDS(探路者童衣品牌)、TOREAD.X (探路者子品牌)三个品牌，灭绝极限、徒步、跑步、旅行、滑雪、露营等多个通顺类诡计产物。

从财报数据看，2024年上半年，探路者(TOREAD)品牌已毕营收5.48亿元，同比增长12.70%，TOREADKIDS品牌已毕营收0.37亿元，同比增长20.69%，TOREAD.X品牌已毕营收0.036亿元，同比减少41.66%。

但行业分化认知，牧高笛和三夫户外濒临着不同流程的事迹挑战。

被称为“国内露营第一股”的牧高笛，正寻求第二增长弧线。在2024年半年度事迹会上，牧高笛董事长、总司理陆暾华强调，公司现阶段发展策略冉冉转向拓品类和境外业务。品类拓展，即在传统户外露营产物之外，拓展背包、户外套饰两大品类。

牧高笛调度发展策略，亦然察觉到了户外赛说念的细分趋势。

分产物看，2023年，牧高笛的“帐篷及装备”已毕营收13.34亿元，但增速仅为个位数的6.38%，比较之下，“服装及鞋子”已毕营收0.95亿元，但增速达到双位数的27.64%，认知向上帐篷等露营装备。

2024年前三季度，牧高笛已毕营收10.80亿元，同比下落6.49%，归母净利润0.92亿元，同比下落15.99%，仍处在收入结构调度的阵痛期。

事迹承压的还有三夫户外。

2024年前三季度，三夫户外已毕营收5.00亿元，同比下落7.54%，归母净利润仅为856万元，同比下落28.84%。公司说起，将重心发展其收购的瑞士户外品牌X-BIONIC。

新入局者“谋变”

事实上，除了通顺品牌发力户外支线，老牌户外用品企业寻求解围，新入局者的实力也防碍小觑。

无论是雅戈尔（600177.SH）、报喜鸟、七匹狼（002029.SZ），也曾波司登，王人但愿在户外赛说念赢得一隅之地。

国内男装龙头雅戈尔，除了布局四大自有品牌雅戈尔YOUNGOR、MAYOR、哈特·马克斯HART MARX、汉麻世家HANP之外，连年来通过投资、收购和勾通等样子，抓续探索与海外化品牌的协同勾通，布局好意思国潮牌UNDEFEATED、挪威户外品牌Helly Hansen等。

针对公司户外业务布局，雅戈尔公司东说念主士告诉21世纪经济报说念记者，“公司终点珍摄户外品牌和品类的开发。雅戈尔主品牌里独特开辟了户外系列；HART MARX注入骑行基因，是独特的户外通顺安闲品牌；HH则专注于户外通顺，在帆海和滑雪畛域有着较高的知名度”。

2024年前三季度，雅戈尔已毕营收84.00亿元，同比增长12.63%，归母净利润25.12亿元，同比下落6.73%。

与此同期，报喜鸟也通过自有、代理、收购等多种相貌，树立起包括训练品牌报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、宝鸟、所罗，成长品牌Lafuma(乐飞叶)、Camicissima(恺米切)，辅助品牌东博利尼、亨利格兰等多品牌矩阵，2023年已有三个品牌（报喜鸟、HAZZYS、宝鸟）营收畛域超10亿元。

针对户外赛说念布局，报喜鸟从2016年代理法国户外品牌Lafuma(乐飞叶)以来冉冉加大参预，直到2023年深入起色。

梳理公司财报可知，2023年，乐飞叶营收同比增长40.50%，已毕扭亏为盈，在此基础上，2024年上半年，乐飞叶营收快速增长32.20%至1.52亿元。

21世纪经济报说念记者也从报喜鸟公司了解到，Lafuma(乐飞叶)在中枢品类冲锋衣、羽绒服已毕快速增长的基础上，2024年第三季度，Lafuma(乐飞叶)在中国商场推出了“Shift徒步鞋”的新品类。

此外，关于洽谈收购好意思国高端户外品牌Woolrich的音问，报喜鸟当今并未泄露官方信息。

2024年前三季度，报喜鸟已毕营收35.36亿元，同比下落3.59%，归母净利润4.15亿元，同比下落25.19%。公司说起，为抓续晋升商场竞争力，加多品牌膨大参预、加大直营商场开发力度等身分。

不错看到开云官网登录入口，户外业务对有关上市公司的事迹开释，仍需时日。