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合肥智创淘宝开店运营实战培训谈-直通车越来越差的原因

时间:2018-05-01 来源:http://www.hftbpx.com/ 关注度:

合肥智创淘宝开店运营实战培训谈-直通车越来越差的原因

今天我来做个定义,哪些情况下的直通车数据越来越差可以通过调整、修复,而不是盲目的继续投钱进去:

1、质量分越开越低

2、点击率突然下降

3、投产突然下降

为什么会出现这种状况?要想搞清楚这件事,我们必须先弄清楚为什么会出现这种情况。下边会针对质量分、点击率ROI分别进行讲解。

一、为什么质量分越开越低

首先要了解质量分的组成:创意质量、相关性、买家体验。

创意质量:影响因素包括创意的点击率,点击反馈即点击转化率

相关性:类目相关性,属性相关性,文本相关性

买家体验:用户进详情页之后的体验,包括收藏、加购、评价、平均停留时间、跳失率、DSR发货速度、旺旺响应速度等。

 

为什么质量得分越来越低呢,淘宝判定的标准是:你的点击率和转化率低于行业标准,就会把你的质量得分降下来了。

通过关键词搜索产品,图片没有吸引力、价格没有优势、销量太少都会影响买家点击;如果类目放的不对进来的人群不精准也不会产生点击,从而导致点击率低于行业标准。

买家通过点击进入详情之后,产品详情卖点不突出,活动、价格没有优势,产品质量服务不行等都会导致买家体验下降从而导致产品转化率低于行业。

二、关于为什么点击率越来越低?

 

 

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