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合肥智创淘宝高级运营培训谈如何设计高点击率的钻展创意图

时间:2017-12-13 来源:www.hftbpx.com 关注度:

合肥智创淘宝高级运营培训谈如何设计高点击率的钻展创意图

通常商家在设计创意图的时候,都会陷入一种思维误区,当然一些不懂营销的平面设计同样有这样的误区。

相信每个人都会经历这个过程,当设计出一个创意图后,设计觉得很满意,运营觉得很漂亮,然后就乱投放使用,这是典型的“美观误区”。

因为上淘宝网的人很多都是有购买意向的的消费者,你需要用产品或者服务卖点来吸引消费者,从而达成交易,如果创意图只有美观,没有突出卖点,点击率肯定会差,因为消费者不是来看你图片多好看的。

所以不管是营运还是设计师,当拿到产品的时候,应该先思考人群诉求点,通过一个点来从众多图片寻求突破,然后再围绕诉求点来设计创意图,通过排版设计使得最终达到美观要求。

一般诉求有打折促销的诉求,这个设计比较容易,通过一个低折扣或者促销形共鸣,这就需要在设计创意主图时,进行优雅准确的情感引导。

在了解完大致的思路以后,我们看一下设计一个创意图有那些需要注意的。

1、背景色与产品颜色要有反差,形成对比




 

若商家选的背景是浅色调的,而产品也是浅色调的,这样就会造成产品与背景颜色融合在一起,难引起买家的注意,所以要注意一点就是背景以产品为中心渐变颜色。

2、品牌或者LOGO是不是应该加上

如果商家选得背景是浅色调的,你们LOGO肯定是要加上的,如果是小品牌或者新品牌,分两种情况来看;

(1)在品牌竞争和知名度不高的情况下,如果只是为了单纯引流,那就别放品牌标志。

(2)如果为了长久的慢慢打造品牌,那就要加上,建议美工在每次作图时,都做一张有品牌信息的和一张隐藏的,在测试一下就知道六那张的效果更好的。

3、创意图尽量放一件或者一类的产品

创意图上所展示的产品尽量少跨类型,例如有了裤子又有上衣还有裙子,这样会显得图片非常乱,为了突出产品可以选择放一件产品,再加上促销主题,并且要把产品最有特色的地方用特写的形式展现出来,除此之外也可以把店里的同类型产品进行有序的排列,也是可以心音人的,就好比一群人有顺序地站在那里一样,比一个人站在哪里更显眼。

4、图片清晰,主题突出,细节明显

创意图一定要够清晰,并且让消费者知道你是卖什么的。如果是卖衣服的,模特身上的其他东西不要太突出,别让人误以为你是卖帽子的或项链之类的。要记住一句话:“任何不能一眼看出你卖什么的创意都是失败的”。因为进来逛淘宝的人都是冲着卖东西来的。不是做文艺路线的。

5、在写钻展文案时,先要搞清楚消费者人群的喜好

俗话说“知己知彼,百战百胜”,在写文案的时候,一定要先了解你的目标消费者是怎么想的。对于高客单价的产品,尽量不要突出包邮、降价、买一送几等等,要尽可能地突出品质、上新和最重要的产品特色。而对于低客单价的东西就要突出性比价。

6、文案排版建议不超过3行

在写文案时,一定要精简语句,不要罗哩罗嗦,跟说大白话一样,应该要力求精简且明朗上口。创意图所突出主图的补充说明。文字最好只放一边或中间,不要左右都是文字,中间是图片。除了重点的字体要突出外,有些可用小字号,每行的字数不要太多。

7、设计好的创意图,进行微调整测试

如果设计好一张还算的满意的创意图,可以通过对其他文案或者排版进行细微调整,重新生成一张新的创意图,然后在钻展实际操作中进行投放测试,个人的喜好有差异,还是进行测试以后用数据说话,从而找出点击率更高的创意图。
 

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