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淘宝教育成中国最大在线教育平台

时间:2015-05-17 来源:http://www.hftbpx.com 关注度:

淘宝开始将触角延伸到了在线教育行业,而且已经揽下了千万付费客户。昨日,淘宝教育总监房卉林透露,淘宝教育目前已经成为中国最大的在线教育平台,付费用户规模超过千万。未来将对平台和服务全面升级,希望在1年内帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。据悉,淘宝教育大体可以分为三大类:一类是语言学习;一类是会计、公务员等考试考证,以及IT资质认证、PS技巧等职能技巧;还有一类是时尚美妆、减肥瑜伽、DIY手工等兴趣爱好。

  值得注意的是,除了上述“刚需”外,越来越多的个性化课程也受到追捧,包括卖麻辣烫、摄影、美甲、商业气球编制、教催眠、广场舞、训狗、约会、COSPLAY化妆等。举例来看,标价1660元的商业气球编制课程仅1个月就卖出62份,麻辣烫创业课程不到1周卖出了77份,至于教“鹰抓拳”、“教你拴住一个男人的心”课程则每天都有成交。

  淘宝教育提供的最新数据显示,越来越多的人对淘宝教育平台产生了信任,不断“充电”提升自己:2012年—2014年期间,淘宝教育交易规模增长710%,付费用户数增长520%,客单价增长了50%,其中年付费用户规模已突破千万人。此外《淘宝教育市场用户研究报告》显示,2014年我国教育市场用户中,女性和男性用户比例基本相当,为1.02∶1;18—29岁用户在所有用户中占比63.5%;学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学习者最主要分布的五大人群;来自广东省的在线学习人数占比最多;天秤座最爱学习;选择晚上在线学习的用户占到49%; 41%的用户认为每次学习时长30分钟至1个小时比较适宜。

  此外,报告显示,从用户学习行为来看,影响用户购买首要因素是价格,其次是在线试看效果和买家评价。业内专家分析,目前教育行业中存在线下线上机构“两层皮”的现象,线下成熟的教育机构普遍拥有先进的教学管理体系、优良的师资队伍和较高认知度的品牌,但在向线上教育转型过程颇不适应甚至举步维艰。淘宝教育发力教育生态建设,有利于打通线上线下的隔阂与壁垒。
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