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直通车报表优化初期中期后期如何操作?

时间:2020-07-24 来源:www.hftbpx.com 关注度:

直通车报表优化初期中期后期如何操作?
初期:
 
1、如何提高直通车展现数?
选的词要有展现
提高词的出价、排名
地域设置多
分时折扣提高也可以提高展现
广泛匹配
智能出价溢价
人群溢价
展现数*点击率=点击数
 
2、如何提高直通车点击率?
点击率越高,质量得分越高,质量得分越高,花费越便宜
测试创意图提高点击率
卡首条
精确匹配
精选人群溢价提高点击率
分时折扣优化提高点击率
地域优化提高点击率
 
3、养词
提高关键词质量得分
如何关键词质量得分?
创意效果-点击率
相关性-类目、属性、文本相关性
买家体验-收藏加购物车、好评率、转化率、页面展开率、旺旺回复率
如何引导收藏加购物车?
客服引导、页面引导
如何提高直通车转化率?
详情页、评价、销量、客服、价格
精确匹配
地域优化
分时折扣
人群溢价优化
 
稳定后:
产品推广定位
引流款-当点击率高于行业2倍
利润款-利润高,转化率高
爆款-中小爆款点击率1.5倍,转化率1.2倍
大爆款-点击率2倍,转化率1.5
查看推广关键词前十的词,点击数在50以上的词
过去一周数据,每个词的点击率、转化率统计,跟行业每个词平均数据做对比
 
点击数
如何提高点击数?
点击数=展现数*点击率
 
ROI-投入产出比
roi=直通车成交金额/直通车花费金额=(展现数*点击率*转化率*客单价)/(展现数*点击率*ppc)
=转化率*客单价/ppc
ROI如何提高?
提高转化率
客单价
搭配套餐、满减、客服推荐
降低ppc
如何降低ppc?
提高质量得分
优化关键词
关键词精确匹配
人群溢价优化
分时折扣
地域
 
 

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