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2020年淘宝直通车智能创意升级后添加步骤以及遇到问题解答

时间:2020-02-18 来源:www.hftbpx.com 关注度:

 2020年淘宝直通车智能创意升级后添加步骤以及遇到问题解答
添加创意、新建宝贝链路中添加创意,流程的具体操作:

1.在创意列表中,添加创意。操作步骤:

a.点击“+添加创意“

b.选择、并添加创意图片

c.勾选 -> 开启智能创意

d.选择营销卖点词:可选宝贝卖点词,或自定义输入卖点词(自定义的卖点词字数最多不超过17个字符,数量不超过20个词 ),建议大家在自定义词的部分尝试输入市场传播的slogan,如烈焰当红,惹火出色;或者市场卖点如智能温控、全面屏、超薄等。

***请注意:

设置完成后,宝贝卖点词将不会直接体现在上方标题中。

已选择的宝贝卖点词,将被记录在系统,系统会优先使用这些卖点词在消费者搜索结果中,来组合成多种创意标题个性化匹配给消费者,从而提升您的广告点击率,更好地进行宝贝推广。

2.新建宝贝链路中,增加创意,操作步骤:

a.正常添加宝贝,进行创意设置

b.勾选 -> 开启营销卖点

c.选择营销卖点词:可选卖点词,或自定义输入卖点词(自定义的卖点词字数最多不超过17个字符,数量不超过20个词 )。

FAQ:

1、营销卖点,是在标准计划中的功能,还是智能计划?

回答:智能、标准计划都有智能创意营销卖点的功能,都生效。但需注意,智能计划在新建推广页面和添加创意,编辑创意没有营销卖点的。只有在创意列表页可以编辑营销卖点。

 

2、营销卖点,是否需要经过直通车平台的审核?

回答:是的,同样需要审核。所以各位商家填写卖点需要慎重。平台对于扣分、惩罚的机制是一样的,请避免出现之后的广告无法正常展现的风险。

 

3、设置完营销卖点之后,我哪里可以看到这些卖点?

回答:系统会根据实际用户的搜索意图进行匹配和调整,暂时无法通过报表查看到这些具体的卖点和标题展示情况。

 

4、我能否设置产品非相关的词,甚至竞争对手相关词?

回答:您需要确保选择和输入的卖点词,与您推广的商品实际情况相符,对创意内容的真实性、合法性负责。创意营销卖点创意审核,与线上其他创意物料审核流程一致,请您注意创意物料内容相关性及合法性,以免创意下线或其他相关的处罚。

 

5、为什么编辑输入了卖点,再点进去看没有。

回答:如果是自定义,需要大家在输入框里面,填写自定义的卖点。然后键盘【按回车】,您就会看到跟选择卖点类似的橘色的卖点词方块。这个时候需要点【确定】。

 

6、如何才能使用营销卖点?

回答:您需要在宝贝创意中,开通智能创意功能,即可开启营销卖点词的设置。

 

7、自定义词输入之后,有什么地方提示我加了吗,自定义输入的卖点词没有显示。

回复:您可在自定义输入框中输入相应的卖点词,然后按键盘、回车,当卖点词显示黄色,即说明输入成功。点击【确定】按钮,保存之后,表明卖点词添加成功。

 

8、是否有营销卖点的报表数据?

回答:目前暂时没有专门针对卖点词的报表,建议您对比卖点词添加的前后日期效果,进行数据衡量。

 

9、自定义输入卖点词之后,是否会显示在选词区域?

回答:答案,否。根据系统选词,和自定义输入,是两个区域:上方区域:选词部分。下方区域,自定义输入部分。

自定义输入之后,不会上移到选词区域,而是保留在自定义的下方区域,方便区分哪些是自己输入卖点词、哪些是系统建议卖点词。

 

10、卖点词选择/输入后,是否会展现在消费者的搜索结果的标题中?

回答:如果用户搜索的关键词,与您设置的卖点词完全匹配。系统会调整标题来吸引用户。

举例,“收腰连衣裙”,若您设置的卖点词也同时包含“收腰连衣裙”,用户需求和你设置的卖点词高度匹配。卖点词展现在创意标题中的几率就非常大。

 

11、系统推荐的卖点词的逻辑:系统推荐的营销卖点是基于我们店铺还是基于单品的?

回答:基于这个宝贝的。

 

12、自定义卖点词输入,有上限吗。若填写很多卖点词,会有问题吗?

回答:您可添加的卖点词字数最多不超过8个字;数量不超过20个词。输入卖点词的数量多不影响,鼓励商家填写更多卖点词,系统能够帮助您做更好的匹配。

 

13、词输入的多,如果匹配效果不好,会影响到这方面的权重吗?有时候词不太敢多加。

回答:这部分不用担心,目前卖点词的输入只影响创意标题的改写调整。

 

14、如果已经在创意标题中已经设置的词,还有必要在卖点中设置吗?

回答:可以选择一些核心吸引用户的属性词,进店热词,进行设置。

 

15、这个是写卖点还是单纯精准搜索词?比如是写【收腰显瘦】还是【收腰显瘦连衣裙】?

回答:填写的时候,建议填写”收腰显瘦连衣裙”,越长系统能够更好的为您匹配消费者。最多8个字。以”收腰显瘦连衣裙”为例,其中包括了2个核心的属性卖点词,以及核心商品词,能够充分利用字数显示,表达商品的核心卖点。

 

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