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直通车投放需要注意的几个阶段

时间:2019-09-19 来源:www.hftbpx.com 关注度:

直通车投放需要注意的几个阶段
初期测试为主:
如何提高展现?
出高价、卡黄金位、卡位助手(抢前三位置)、精选人群溢价、转化率出价、分时、地域
、广泛匹配
如何提高点击率?
卡黄金位、创意图、精选人群、精确匹配、地域、时间
养词?主要提高质量分
质量分如何提高?
提高点击率、转化率、相关性
中期产品稳定后:
产品推广定位
引流款
点击率高于同行
利润款
转化率高、roi高
爆款
点击率转化率都高于同行
点击量的积累
如何提高点击量?
提高展现、提高点击率
提高ROI
如何提高ROI?
roi=成交金额/花费金额=展现数*点击率*转化率*客单价/ppc*展现数*点击率=转化率*客单价/ppc
要么提高转化率,要么提高客单价,还有降低ppc
客单价如何提高?
客服推荐、满减、搭配套餐
如何降低ppc?
实际扣费=下一名*下一名质量得分/你的质量得分+0.01
实际扣费=关键词出价*(1+人群溢价)*分时
提高质量得分
如何优化roi?
关键词{
ROI高的关键词先保留、roi高的人群先保留,
roi略低,提高转化率(精确匹配)、降低ppc(提高点击率、降低关键词出价).同时考虑收藏率,加购物车率,加购物车成本。
人群{
roi高的保留
roi略低,看转化率,收藏加购
roi低,直接删除
 
 
 
 
优化点击率?
有展现:
大部分词点击率都差,优化创意图,AB测试、优化人群
少部分词点击率差的精确匹配或者降价
产品末期:
考虑库存
换宝贝()
 
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 

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